Amazon Prime Video ist der Türöffner für effiziente, bezahlbare TV Werbung

Kurzzusammenfassung

TV Werbung ist ein hervorragender Kanal zur Markenbildung und Aktivierung für Filialisten und regionale Händler, jedoch aufgrund von hohen Streuverlusten und hohen Mindestbudgets für Media & Spot-Produktion oft nicht sinnvoll nutzbar. Amazon Prime Video ändert dies.

Die Streaming-TV Lösung öffnet TV Werbung auch für Werbetreibende mit spitzen Zielgruppen: Die einmalige Kombination von hoher Reichweite (über 17 Mio. Haushalte in Deutschland und Österreich) und hoher Zielgenauigkeit (über 2.800 Kunden- und Käuferzielgruppen, exakt eingrenzbar in 5.000 Postleitzahlen) erlauben eine für TV ungekannte genaue Aussteuerung & Messbarkeit – und das ohne Mindestbuchungsvolumen und damit für jedes Werbebudget geeignet. 

Die ersten Werbekunden auf Prime Video erzielen bereits beeindruckende Erfolge: Bis zu 41% Steigerung der Brand Awareness und teils über 20% Umsatzplus in der erreichten Zielgruppe konnten wir u.a. für Kunden, wie Einzelhändler, Pharma Hersteller, FinTech Anbieter oder Reiseveranstalter erzielen. Wie? Durch exakte und optimierte Aussteuerung von TV Spots in ausschließlich relevanten Zielgruppen. 

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Das Problem: TV Werbung baut Marken auf, ist aber teuer, kaum steuerbar und Erfolg schwer messbar.

Prime Video bietet eine zielgenaue Aussteuerung an über 17 Mio Menschen in über 2.800 Zielgruppen in 5.000 Postleitzahlen – und ermöglicht so erfolgreiche TV Werbung für fast jeden Werbetreibenden.

Selbst Remarketing ist möglich, mit dem Sie für bereits interessierte Besucher Ihrer Website nun zur TV-Marke werden und Interessenten über Prime Video TV-Werbung (erneut) aktivieren. 

Prime Video erreicht 255 Mio. Menschen weltweit

Prime Video ist 2024 laut Statista vor Netflix der derzeit populärste Streaming Dienst in Deutschland. Seit 2024 ermöglicht Amazon hier u.a. 15, 20 oder 30-Sekünder als TV Spots zu schalten und so rund 17 Mio. Haushalte allein in Deutschland und Österreich mit Streaming-TV Werbung zu erreichen. 

Streaming TV ist enorm populär und erreicht laut einer Studie von 2023 quasi alle Bevölkerungsschichten, überproportional die Mitte der Gesellschaft: 38% geben an, dass sie heute weniger traditionelles TV schauen als ein Jahr zuvor, 52% bevorzugen günstige Streaming Dienste mit Werbung. 78% der 18-34-jährigen sind über Streaming TV erreichbar, 66% der 35-54-jährigen und selbst 45% der über 55-jährigen. Und die Nutzung steigt weiter.  

Die Segmentierung in über 2.800 Kunden- und Käuferzielgruppen in über 5.000 Postleitzahlengebieten erlaubt eine punktgenaue Ansprache genau Ihrer Zielgruppe.

Für regional ausgerichtete Händler und Werbetreibende sind z.B. folgende Zielgruppen sinnvoll und auswählbar:

• Autobesitzer, Hausbesitzer, Familien mit Kindern … für Finanzdienstleister

• Ernährungsbewusste, Gesundheitsbewusste, Sportinteressierte … für Fitnessstudios

• Menschen 18 bis 29 Jahre … für (Privat-)Hochschulen

• Menschen 55+ Jahre, mit Sehschwäche, Kontaktlinsenträger … für Optiker

• Käufer von Reiseführern (nach Ländern/Kontinenten), Rentner, Reisezubehör, Familien mit Kindern/Teenagern … für Reiseanbieter

• exakte sozio-demografische Zielgruppen, Käufer bestimmter Fashion Marken … für Fashion Brands

• Hundebesitzer, Katzenbesitzer … für Tiernahrungshersteller

• Hausbesitzer … für Anbieter von Solaranlagen/Wärmepumpen

• Amazon Business Kunden … für B2B Anbieter

• u.v.m.

Erfahren Sie jetzt, wie Sie Prime Video nutzen können.

TV-Erfolg wird messbar: Prime Video verbindet Reichweite und Impact von TV Werbung mit Steuer- und Messbarkeit von Programmatic Advertising

Brand Lift Studies ermöglichen zudem den Nachweis, inwieweit die Werbung den Markendreiklang aus Bekanntheit, Präferenz und Verwendung innerhalb der erreichten Zielgruppe positiv beeinflusst hat. Diese gratis Marktforschung liefert Amazon frei Haus (ab ca. 3 Mio. Werbekontakten).

Besonders erfolgreich sind intelligente Konzepte, wie die direkte Verknüpfung mit Display Ads (Banner), bei denen Prime Video TV-Spot Zuschauern nachträglich Display Ads gezeigt werden, die kostengünstig Mehrfachkontakte produzieren und gleichzeitig einen klickbaren Responsekanal schaffen. So werden erstmals impactstarke Kampagnen im TV mit responsestarken Performance Marketing Kampagnen auf Desktop und Mobile aus einer Hand gesteuert und damit mess- und optimierbar. 

Komplette TV Pilot-Kampagnen inklusive TV-Spot-Produktion sind schon ab 10.000 € möglich

Über von Amazon zertifizierte Agenturen wie PrimeUp sind TV-Kampagnen einfach über die Amazon DSP ohne Mindestbuchungsvolumen buchbar.

Unsere mehrfach ausgezeichnete Schwesteragentur Try-No-Agency produziert für unsere Kunden top-kreative TV Spots für die Champions League, mit dem Budget eines Aufsteigers. Effektiv und günstig. Vielfältig und dauerhaft einsetzbar. Werden Sie zur TV-Marke!

Prime TV erzielt einzigartige Resultate – sowohl im Vergleich zu klassischer TV Werbung als auch digitaler Video Werbung

TKPs ab ca. 21 EUR für 15 und 20 Sekunden Spots liegen deutlich unter den aktuellen Preisen anderer Streaming-TV Anbieter und zum Teil unter den Kosten für klassische TV-Werbung. Ein wichtiger KPI, um Effektivität zu messen, auch im Vergleich zu Online Video Plattformen, ist der CPCV (Cost-per-Completed-View): Diese Kosten pro vollständig angeschautem Spot liegen bei Prime Video mit ca. 2,5 Cent im günstigen Bereich. Eine Verlängerung von Prime Video Kampagnen mit Fire TV (TV-Spots auf der Startseite) erzielt oft sogar Werte von unter 1,5 Cent CPCV, was aktuell auf dem Big Screen bei maximaler Brand Safety als unschlagbar gilt. 

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