Amazon Prime Video ist der Türöffner für effiziente, bezahlbare TV Werbung

Zusammenfassung: Amazon Prime Video ist der Türöffner für effiziente, bezahlbare TV Werbung

TV Werbung ist ein hervorragender Kanal zur Markenbildung und Aktivierung für viele Werbetreibende, jedoch aufgrund von hohen Streuverlusten und hohen Mindestbudgets für Media & Spot-Produktion nicht immer sinnvoll nutzbar. Amazon Prime Video ändert dies. Die Streaming-TV Lösung öffnet TV Werbung auch für Werbetreibende mit spitzen Zielgruppen: Die einmalige Kombination von hoher Reichweite (über 17 Mio. Haushalte in Deutschland und Österreich) und hoher Zielgenauigkeit (über 2.800 Kunden- und Käuferzielgruppen, exakt eingrenzbar in 5.000 Postleitzahlen) erlauben eine für TV ungekannte genaue Aussteuerung & Messbarkeit – und das ohne Mindestbuchungsvolumen und damit für jedes Werbebudget geeignet.

Die ersten Werbekunden auf Prime Video erzielen bereits beeindruckende Erfolge: Bis zu 41% Steigerung der Brand Awareness und teils über 20% Umsatzplus in der erreichten Zielgruppe konnten wir u.a. für Kunden, wie Einzelhändler, Pharma Hersteller, FinTech Anbieter oder Reiseveranstalter erzielen. Wie? Durch exakte und optimierte Aussteuerung von TV Spots in ausschließlich relevanten Zielgruppen.

Wie Sie Prime Video nutzen können, und welche Best Practices zum Erfolg führen, lesen Sie im folgenden Artikel oder kontaktieren Sie uns direkt.

Über PrimeUp

Die PrimeUp GmbH ist eine führende Agentur für Amazon Marketing & Marktplatz Business aus Hamburg. Seit 2017 konzipieren und steuern wir für Marken und Hersteller Marketingkampagnen auf und jenseits der Amazons Werbeplattformen. Wir unterstützen Werbungtreibende das Optimum aus den Möglichkeiten heraus zu holen, die Amazon, Prime Video, Fire TV und anderen Retail Media Plattformen werblich bieten. International, in bis zu 9 Sprachen.

PrimeUp wurde als ein Gewinner des Deloitte Technology Fast 50 Awards 2023 ausgezeichnet, zählt als Amazon Advanced-Partner zu den Top-5 % aller Amazon Advertising Agenturen und ist (Stand: Jan. 2025) einziger in Deutschland ansässiger von Amazon zertifizierter Reseller der Amazon DSP Plattform.

Das Problem: TV Werbung baut Marken auf, ist aber teuer, kaum steuerbar und Erfolg schwer messbar.

TV galt lange als ein Medium für die großen Budgets. Große, nationale Reichweite, breite Zielgruppen, teure Spotproduktion.

Für viele Anbieter, mit teils spitzen Zielgruppen, wie z.B. Finanzdienstleister, Fitnessstudios, Hochschulen, Optiker, Reiseanbieter, Fashion Brands, Fachhandel, bis hin zu Marken für Tiernahrung, sind die Streuverluste meist so hoch, dass der Kanal nicht sinnvoll nutzbar ist.

Hinzu kommt, dass bisher die erforderlichen Budgets die Möglichkeiten vieler Werbetreibenden übersteigen. Die Mindest-Mediabudgets sind oft schon hoch 5-stellig, dazu kommen hohe Kosten für die Produktion des TV Spots.

Prime Video bietet eine zielgenaue Aussteuerung an über 17 Mio Menschen in über 2.800 Zielgruppen in 5.000 Postleitzahlen – und ermöglicht so erfolgreiche TV Werbung für fast jeden Werbetreibenden.

Selbst Remarketing ist möglich, mit dem Sie für bereits interessierte Besucher Ihrer Website nun zur TV-Marke werden und Interessenten über Prime Video TV-Werbung (erneut) aktivieren.

Prime Video erreicht 255 Mio. Menschen weltweit

Quelle: amazon.com

Prime Video ist 2024 laut Statista vor Netflix der derzeit populärste Streaming Dienst in Deutschland. Seit 2024 ermöglicht Amazon hier u.a. 15, 20- oder 30-Sekünder als TV Spots zu schalten und so rund 17 Mio. Haushalte allein in Deutschland und Österreich mit Streaming-TV Werbung zu erreichen.

Streaming TV ist enorm populär und erreicht laut einer Studie von 2023 quasi alle Bevölkerungsschichten, überproportional die Mitte der Gesellschaft: 38 % geben an, dass sie heute weniger traditionelles TV schauen als ein Jahr zuvor, 52 % bevorzugen günstige Streaming Dienste mit Werbung. 78 % der 18-34-jährigen sind über Streaming TV erreichbar, 66 % der 35-54-jährigen und selbst 45 % der über 55-jährigen. Und die Nutzung steigt weiter.

Die Segmentierung in über 2.800 Kunden- und Käuferzielgruppen in über 5.000 Postleitzahlengebieten erlaubt eine punktgenaue Ansprache genau Ihrer Zielgruppe.

Möchten Sie mehr erfahren? Kontaktieren Sie uns jetzt.

Die Segmentierung in über 2.800 Kunden- und Käuferzielgruppen in über 5.000 Postleitzahlengebieten erlaubt eine punktgenaue Ansprache genau Ihrer Zielgruppe.

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Quelle: amazon.com

Für Werbetreibende, die TV bislang kaum sinnvoll nutzen konnten sind z.B. folgende Zielgruppen auswählbar:

Autobesitzer, Hausbesitzer, Familien mit Kindern … für Finanzdienstleister

Ernährungsbewusste, Gesundheitsbewusste, Sportinteressierte … für Fitnessstudios

Menschen 18 bis 29 Jahre … für (Privat-)Hochschulen

Menschen 55+ Jahre, mit Sehschwäche, Kontaktlinsenträger … für Optiker

Käufer von Reiseführern (nach Ländern/Kontinenten), Rentner, Reisezubehör, Familien mit Kindern/Teenagern … für Reiseanbieter

exakte sozio-demografische Zielgruppen, Käufer bestimmter Fashion Marken … für Fashion Brands

Hundebesitzer, Katzenbesitzer … für Tiernahrungshersteller

Hausbesitzer … für Anbieter von Solaranlagen/Wärmepumpen

Amazon Business Kunden … für B2B Anbieter

u.v.m.

Erfahren Sie jetzt, wie Sie Prime Video nutzen können.

TV-Erfolg wird messbar: Prime Video verbindet Reichweite und Impact von TV Werbung mit Steuer- und Messbarkeit von Programmatic Advertising

Die Auslieferung erfolgt über die sogenannte Amazon DSP. Die Plattform ermöglicht im Gegensatz zum klassischen TV die exakte Messung der Anzahl der gezeigten Spots (Brutto-Reichweite), erreichten Nutzer (Netto-Reichweite), Durchschnittskontakte und von echten Responsewerten (Websitebesuche, Leads, Umsatz), sofern der Werbungtreibende dies wünscht.

Lösungen für weitergehende Messungen und sogar Marktforschung in den erreichten Zielgruppen stehen außerdem zur Verfügung: Die Amazon Marketing Cloud (AMC) und sogenannte Brand Lift Studies können wertvolle Erkenntnisse liefern, u.a. über inkrementelle Reichweite in bislang nicht erreichten Zielgruppen und über den Effekt der TV-Werbung auf Ihre Performance Marketing Kanäle.

Quelle: Amazon Brand Lift Study, Steigerung der Markenbekantheit um 16%-Punkte, Steigerung der Werbeerinnerung um 11%-Punkte

Brand Lift Studies ermöglichen zudem den Nachweis, inwieweit die Werbung den Markendreiklang aus Bekanntheit, Präferenz und Verwendung innerhalb der erreichten Zielgruppe positiv beeinflusst hat. Diese gratis Marktforschung liefert Amazon frei Haus (ab ca. 3 Mio. Werbekontakten).

Besonders erfolgreich sind intelligente Konzepte, wie die direkte Verknüpfung mit Display Ads (Banner), bei denen Prime Video TV-Spot Zuschauern nachträglich Display Ads gezeigt werden, die kostengünstig Mehrfachkontakte produzieren und gleichzeitig einen klickbaren Responsekanal schaffen. So werden erstmals impactstarke Kampagnen im TV mit responsestarken Performance Marketing Kampagnen auf Desktop und Mobile aus einer Hand gesteuert und damit mess- und optimierbar.

Komplette TV Pilot-Kampagnen inklusive TV-Spot-Produktion sind schon ab 10.000 € möglich

Über von Amazon zertifizierte Agenturen wie PrimeUp sind TV-Kampagnen einfach über die Amazon DSP ohne Mindestbuchungsvolumen buchbar.

Unsere mehrfach ausgezeichnete Schwesteragentur Try-No-Agency produziert für unsere Kunden top-kreative TV Spots für die Champions League, mit dem Budget eines Aufsteigers. Effektiv und günstig. Vielfältig und dauerhaft einsetzbar. Werden Sie zur TV-Marke!

Prime TV erzielt einzigartige Resultate – sowohl im Vergleich zu klassischer TV Werbung als auch digitaler Video Werbung

Quelle: Amazon Brand Lift Study, Steigerung der Kaufbereitschaft („Wahrscheinlich“, „Sehr wahrscheinlich“) um 20% vs. Ausgangsbasis

Die hochattraktive Wirkung von Prime TV Werbung ist bereits in zahlreichen Fallstudien belegt: Brand Awareness, Ad Recall (Werbeerinnerung). Brand Preference und Kaufabsicht wurden in mehreren Brand Lift Studien von uns untersucht und zeigen regelmäßig bis zu Uplift Werte zwischen 10 und über 40% in den erreichten Zielgruppen.

Wird Prime TV zusätzlich mit Display Ads verknüpft, lassen sich zudem oft niedrige Cost-per-Visits der beworbenen Webangebote erzielen. Häufig liegen diese mit 1 bis 3 EUR unter den Cost-per-Clicks von Search Kampagnen.

TKPs ab ca. 21 EUR für 15 und 20 Sekunden Spots liegen deutlich unter den aktuellen Preisen anderer Streaming-TV Anbieter und zum Teil unter den Kosten für klassische TV-Werbung. Ein wichtiger KPI, um Effektivität zu messen, auch im Vergleich zu Online Video Plattformen, ist der CPCV (Cost-per-Completed-View): Diese Kosten pro vollständig angeschautem Spot liegen bei Prime Video mit ca. 2,5 Cent im günstigen Bereich. Eine Verlängerung von Prime Video Kampagnen mit Fire TV (TV-Spots auf der Startseite) erzielt oft sogar Werte von unter 1,5 Cent CPCV, was aktuell auf dem Big Screen bei maximaler Brand Safety als unschlagbar gilt.

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Dann nehmen Sie jetzt Kontakt auf! Wir zeigen Ihnen gern konkrete Case Studies, ermitteln Ihr Potenzial und kalkulieren ein unverbindliches Angebot für Ihre Kampagne auf Prime Video und Fire TV. Jetzt anfragen!

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Über den Autor

Jens Jokschat

Geschäftsführer

Jens Jokschat

Geschäftsführer

Seit ca. 20 Jahren beschäftigt sich Jens Jokschat mit digitaler Werbung, E-Commerce und Ad Technologien. Auf Agenturseite hat er bis 2016 mit seinen Teams Performance Marketing (u.a. auf Google, Meta, Amazon) für über 100 Kunden gesteuert und optimiert. Anfang 2017 hat Jens die PrimeUp GmbH als Agentur für Amazon Marketing und Marktplatz Management gegründet.